[vc_row type= »image » bg_image= »3415″][vc_column][vc_separator color= »custom » accent_color= »rgba(0,0,0,0.01) »][vc_single_image image= »3795″ img_size= »full » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width= »5/6″][vc_separator color= »custom » accent_color= »rgba(0,0,0,0.01) »][vc_column_text letter_spacing= » »]
Qui n’a jamais r?v? de changer le cours d’une histoire???
Le storytelling –?ou l?art de raconter une histoire – existe depuis la nuit des temps.
Grottes de Lascaux, hi?roglyphes antiques ou murs de nos r?seaux sociaux, les ?poques et le support changent mais les finalit?s restent tr?s similaires : communiquer des id?es, transmettre un h?ritage, t?moigner.
Nous avons pour habitude d??tre spectateur d?un r?cit et de l??couter, sans avoir la possibilit? d?agir sur le d?roul? de celui-ci.
Combien d?entre nous ont pu ?tre d??us par les choix sc?naristiques d?une s?rie qui nous tient ? c?ur, par la fin d?un livre, d?un jeu vid?o ou d?un film ?
[/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_column_text]Une forme narrative de plus en plus en vogue consiste ? rendre acteur ? part enti?re de l?histoire le?spectateur, l?impliquant dans les choix narratifs?du d?roulement de celle-ci?: on parlera alors de?sc?narisation ? choix multiples.
Pour le cr?ateur de contenus, c?est toute la structure qui doit ?tre pens? de fa?on ? laisser des choix logiques et diff?rents aux spectateurs, de donner l?opportunit? de vivre son histoire avec plusieurs approches.[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_single_image image= »3409″ img_size= »full »][vc_empty_space height= »10px »][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_column_text]L?id?e a ?t? exploit?e dans les ann?es 80 avec ?le livre dont vous ?tes le h?ros?, qui a marqu? toute une g?n?ration.
Comme son nom l?indique, le lecteur ?tait maitre du r?cit : des?choix ?taient propos?s, menant tous ? des passages bien diff?rents les uns des autres dans le roman.[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_single_image image= »3406″ img_size= »full »][vc_empty_space height= »10px »][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_column_text]Le film ?click? a exploit? l?id?e en imaginant une t?l?commande qui permettrait de changer le cours des choses, d?une simple pression de doigt.
Plus r?cemment, Telltale?a produit le jeu ?The Walking Dead?, produit d?riv? de la s?rie, qui a rencontr? un franc succ?s.
Ici, des choix cruciaux sont propos?s aux joueurs et auront un impact cons?quent sur la suite de l?aventure.[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_single_image image= »3403″ img_size= »full »][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_empty_space height= »30px »][vc_row_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_video link= »https://www.youtube.com/watch?v=eQtai7HMbuQ »][vc_column_text]
Tipex a?r?ussi ? se d?marquer avec une campagne sur YouTube o? le spectateur va naviguer sur des contenus?sp?cifiques?en fonction de ses choix.
[/vc_column_text][/vc_column_inner][vc_column_inner width= »1/2″][vc_column_text letter_spacing= » »]C?est tous les m?canismes d??critures et la volont? d?offrir une histoire interactive aux spectateurs qui doivent ?tre pr?par?s en amont par le storyteller : des choix parfois corn?liens ou manich?ens, adapt?s ? sa cible et li?s entre eux de mani?re logique.
Avec l??mergence de la gamification (le fait de transf?rer les m?canismes du jeu dans d?autres domaines) et du serious game dans le marketing et le divertissement num?rique, nous voyons ?clore des WebSeries ou des WebDocs enti?rement con?us sur ce mode sc?naristique.
La recette d?une bonne histoire reste donc sensiblement la m?me : elle doit captiver notre imagination, enjouer nos sens et stimuler notre r?flexion.
L?interactivit? est la nouvelle forme d??criture immersive proposant aux storytellers d?aborder la cr?ation ? partir d?une approche participative, collaborative de l?audimat.
Cr?? ? l?aide de RacontR, le webdocumentaire Moneyocracy vous plonge au c?ur du financement de la politique am?ricaine : vous ?tes responsable ? travers de nombreux choix du bon d?roulement d?une campagne politique; l?occasion d?aborder un sujet de soci?t? de mani?re ludique.[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_column_text letter_spacing= » »]
Hier, Montaigne ?crivait dans ses essais : ??le spectateur est celui qui assiste ? une action, par opposition ? celui qui la fait?.
Aujourd?hui, l?int?ractivit? narrative n?en est qu?? ses pr?mices. Promise ? un avenir de taille, elle est le?prolongement logique du storytelling, ?levant le spectateur au rang de participant actif.
Utilis?e de nombreuses fa?ons, elle permettra alors d?anticiper strat?giquement des positionnements marketing en fonction du?choix des participants, de personnifier la relation entre?l??uvre?etl?audimat, d??tre tout simplement une nouvelle fa?on de raconter.
Nous avons cr???RacontR avec cette volont? d?offrir ? chacun la possibilit? d??tre un artisan de l?interactivit?, d?avoir un outil faisant de lui un pionnier des nouvelles forme de storytelling.
Petit bonus de r?flexion autour de cet usage ?mergent?du storytelling, les 5 clefs du succ?s d?une webs?rie, par Nathalie Van Laethem, sp?cialiste strat?gie marketing :
- La qualit? de l?histoire va fid?liser l?internaute au fil des ?pisodes
- L?empathie, avec des personnages auxquels le public (la cible) va s?identifier
- L?authenticit? et la sinc?rit? du discours, abandonner toute vell?it? de manipulation d?un internaute mature et volatile
- Humour et d?calage, faire partager un bon moment, sans jamais se prendre au s?rieux
- Cr?er et orchestrer le buzz d?s la sortie en activant les leviers d?influence sur la cible.
[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][vc_column width= »1/6″][vc_separator color= »custom » accent_color= »rgba(0,0,0,0.01) »][vc_widget_sidebar sidebar_id= »sidebar-9″][/vc_column][/vc_row]
